Beratung zur Zielausrichtung
Klare Ausrichtung und Fokus für Wirkung freisetzen
Ich helfe Changemakern und werteorientierten KMU, Verwirrung zu beseitigen und ihre Ziele mit strategischen Maßnahmen in Einklang zu bringen, um einen klaren Weg zu nachhaltigem Wachstum und bedeutsamer sozialer Wirkung zu schaffen.
Patrick Castellani – Strategie- und Kommunikationsarchitektur für Changemaker
Leitvision: Der Zweck als Ihr Nordstern
In einer Welt, in der Klarheit entscheidend ist, helfe ich Changemakern und sinnorientierten Organisationen, ihren Purpose präzise zu definieren. Ein klarer Purpose bildet die Grundlage für alle folgenden Prozesse – er leitet strategische Entscheidungen und formt die Kommunikation, um Konsistenz und Authentizität zu gewährleisten. Egal ob bei der Bewältigung komplexer Herausforderungen oder dem Streben nach größerem sozialen Einfluss, mein Ansatz stellt sicher, dass Ihr Purpose nicht nur Wachstum vorantreibt, sondern auch Ihre Strategie stärkt und Ihre Botschaft verstärkt. So bringen wir Ihren Purpose zum Leben:
PURPOSE FRAMEWORK
Kernzweck klären
Die Definition des Kern-Purpose Ihrer Organisation ist entscheidend – er ist Ihr Nordstern, der jede Entscheidung leitet und Ihre Mission mit den übergeordneten gesellschaftlichen Zielen in Einklang bringt. Dieser Schritt stellt sicher, dass Ihre Grundwerte, Vision und Mission glasklar definiert und auf Wirkung ausgerichtet sind.
Instrumente & Frameworks:
Goldener Kreis+
Workshop zur Kerngeschichte
Zweck-Workshop
Ziel und Strategie aufeinander abstimmen
In einem sich schnell verändernden Markt ist es schwierig, Ziele zu operationalisieren. Ohne Ausrichtung laufen Unternehmen Gefahr, den Fokus zu verlieren, was zu strategischen Fehltritten und verpassten Chancen führt. Die Ausrichtung der Ziele an Ihren strategischen Zielen stellt sicher, dass jede Entscheidung zielgerichtet ist und sich an gesellschaftliche, regulatorische und Nachhaltigkeitsänderungen anpassen lässt, um Widerstandsfähigkeit und langfristigen Erfolg zu gewährleisten.
Instrumente/Frameworks:
Zweckrahmen
Vision-Ausrichtung
Purpose in die Kommunikation einbetten.
Inkonsistente Kommunikation kann das Publikum verwirren und desinteressieren. Authentizität und Effektivität in Einklang zu bringen, ist eine Herausforderung, insbesondere wenn Ihre Botschaft im Lärm untergeht. Zielgerichtete Kommunikation sorgt dafür, dass Ihre Botschaft Vertrauen schafft, die Markentreue stärkt und das Engagement steigert, wodurch eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum entsteht.
Instrumente/Frameworks:
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Storytelling Framework: Kommuniziert Ihren Purpose authentisch und schafft emotionale Verbindungen.
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Culture Mapping: Verknüpft den Purpose mit den täglichen Abläufen und der internen Kultur.
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Purpose-Driven Marketing: Stellt sicher, dass Ihr Marketing bei Ihrer Zielgruppe ankommt, Ihre Mission stärkt und die Loyalität fördert.
04 Purpose-Wirkung messen
Wenn Sie Ihre zweckorientierte Strategie nicht messen, kann dies zu Ressourcenverschwendung und verpassten Chancen führen. Zweck-KPIs liefern klare Einblicke, die sicherstellen, dass Ihre Bemühungen zu echten Geschäftsergebnissen führen und relevant bleiben. Durch Nachverfolgung und Anpassung können Ressourcen optimiert und die Entscheidungsfindung für langfristige Wachstums- und Nachhaltigkeitsziele verbessert werden.
Instrumente/Frameworks:
Zweck-KPIs
Rückkopplungsschleifen
Auswirkungs-Dashboards
Anwendungsbeispiele
Jedes Unternehmen ist einzigartig, doch der Erfolg hängt von einem gemeinsamen Faktor ab: der präzisen Ausrichtung. Ob es um die Verfolgung einer Kreislaufwirtschaft, die Förderung sozialer Wirkung oder die Skalierung für nachhaltiges Wachstum geht – jeder Anwendungsfall zeigt, wie gezielte Strategien Unternehmen dabei unterstützen, mit Fokus, Richtung und den richtigen Werkzeugen an den Start zu gehen, um ihre Ziele zu erreichen.
KUND:IN
Die Allianz für das Gemeinwohl ist eine öffentlich-private Partnerschaft mit dem Ziel, gemeinnützige Nachlässe in der Schweiz zu fördern. Sie vereint gemeinnützige Organisationen und Partner, um das Bewusstsein für das Thema zu schärfen und durch Kampagnen und Kooperationen das Schenken von Nachlässen zu fördern und so die finanzielle Unterstützung für das Gemeinwohl voranzutreiben.
HERAUSFORDERUNG
Nach einer Umstrukturierung musste sich die Allianz für das Gemeinwohl strategisch neu auf dem Fundraising-Markt positionieren. Die wichtigsten Ziele waren die Gewinnung neuer Mitglieder, um eine starke Basis für die Interessenvertretung aufzubauen und die Öffentlichkeit in der ganzen Schweiz für die Bedeutung philanthropischer Nachlässe zu sensibilisieren und so eine langfristige finanzielle Unterstützung gemeinnütziger Zwecke sicherzustellen.
LÖSUNG
Wir definierten eine einheitliche Kernstory und einen gemeinsamen Zweck als Grundpfeiler für die Allianz für das Gemeinwohl. Darauf aufbauend entwickelten wir die Kampagne „weiterwirken“, einschließlich einer Website und einer gezielten Kommunikationsstrategie. Zudem führten wir die erste Broschüre der Schweiz zum Thema emotionales Nachlassspenden ein. Für die Mitglieder erstellten wir Storytelling-Frameworks und Inhaltsmodule, um eine nahtlose Integration der Kampagneninhalte in ihre eigenen Kanäle zu gewährleisten und so eine konsistente Kommunikation zu fördern.
HERAUSFORDERUNG
Als neuer Akteur im Markt stand BaselCircular vor der Herausforderung, Vertrauen bei verschiedenen Stakeholdern aufzubauen und gleichzeitig seine Ziele klar zu kommunizieren. Die Initiative musste ihre Botschaften so ausrichten, dass sie die praktische Relevanz der Kreislaufwirtschaft im Geschäftsalltag verdeutlicht, um sowohl ihre Fähigkeiten als auch den Wert ihrer Mission zu beweisen.
LÖSUNG
Wir führten einen partizipativen Co-Creation-Prozess mit den wichtigsten Stakeholdern durch, um eine einheitliche Core Story und einen klaren Purpose für BaselCircular zu schaffen. Darauf basierend entwickelten wir eine prägnante Kommunikationsarchitektur, die Vision, Mission und Value Propositions integriert. Diese Architektur leitet nun alle Botschaften und unterstreicht BaselCirculars Rolle in der Förderung nachhaltiger Geschäftspraktiken.
KUND:IN
Die UniBE Foundation unterstützt bahnbrechende Forschung und Lehre an der Universität Bern mit Schwerpunkten in den Bereichen Nachhaltigkeit, Gesundheit und interdisziplinäre Projekte. Durch die Finanzierung von Initiativen wie Stiftungsprofessuren und innovativer Forschung trägt die Stiftung dazu bei, Bern als weltweit führendes Institut bei der Bewältigung dringender Herausforderungen zu positionieren.
HERAUSFORDERUNG
Bei ihrer Gründung hatte die UniBE Foundation mit mangelnder Sichtbarkeit und strategischer Ausrichtung zu kämpfen. Es war notwendig, eine klare Identität, ein starkes Profil und Legitimität im wettbewerbsintensiven Fundraising-Markt aufzubauen. Der Aufbau von Vertrauen sowohl bei externen Stakeholdern als auch bei internen Mitgliedern der Universität war entscheidend, um langfristige Unterstützung zu sichern.
LÖSUNG
Die Geschäftsleitung und ich entwickelten gemeinsam mit den wichtigsten Stakeholdern eine starke Core Story und einen klaren Purpose, die die Mission der Stiftung schärften und strategische Ausrichtung gaben. Dies führte zu einer schlanken Kommunikationsarchitektur, unterstützt von einer effizienten Content-Strategie und KI-gestützten 24/7-Touchpoints. Die Stiftung ist heute ein Vorbild für klare, sinnorientierte Kommunikation und PR an der Universität Bern.